The Rise of Attention

Plus de déambulation, moins de défilement : pourquoi l'attention se tourne à nouveau vers les environnements de vente au détail physiques.

Dans un monde de défilement infini et de capacités d'attention en diminution, l'attention est devenue l'une des devises les plus précieuses pour les marques. Notre dernière recherche, L'Ascension de l'Attention réalisé en partenariat avec Lumenexplore comment et où l'attention est vraiment gagnée, et ce que cela signifie pour les annonceurs naviguant dans un monde axé sur le numérique.

Les consommateurs sont exposés à plus de contenu que jamais, mais une grande partie passe inaperçue. L'attention et le temps accordés à la publicité dépendent de nombreux facteurs, cependant, ce qui est clair, c'est que se démarquer peut se produire à travers des moments significatifs qui invitent les gens à faire une pause, à s'engager et à se souvenir. Il ne s'agit pas de quantité ou de bruit, les marketeurs doivent être conscients du bon créatif, de l'environnement et des formats.

Pourquoi les environnements physiques remportent la bataille de l'attention

Travailler avec La technologie de suivi oculaire de Lumen, nous avons mesuré comment de vraies personnes s'engagent visuellement avec la publicité à travers différents environnements et formats. La recherche montre que Westfield’s L'inventaire de la vente au détail physique offre constamment une attention plus profonde et plus durable que de nombreux canaux..

Dans les destinations Westfield, les formats Out of Home et expérientiels de grande taille surpassent les standards traditionnels, offrant un temps de visionnage plus élevé et des métriques d'attention plus fortes que les publicités routières et les OOH internes standards. Les installations expérientielles, en particulier, génèrent des niveaux d'attention comparables à ceux de la publicité cinématographique longue durée : les plaçant au sommet de l'entonnoir d'attention.

Cela a de l'importance car l'attention est directement liée aux résultatsPlus une annonce attire l'attention, plus il est probable qu'elle soit mémorisée, considérée et à laquelle on agira.

De l'attention à l'impact

L'étude démontre une relation claire entre l'attention et les résultats de marque. Les campagnes qui captent des niveaux d'attention plus élevés au sein des environnements Westfield favorisent une meilleure mémorisation de la marque, une intention de marque plus forte et une volonté d'action supérieure par rapport à d'autres formats OOH. En termes simples : lorsque les gens remarquent réellement la publicité, elle fonctionne davantage.

De manière cruciale, Westfield agit également comme un environnement de préparationL'exposition à des campagnes dans nos destinations amplifie considérablement la performance des activités numériques suivantes. Les annonces vues après une exposition à Westfield génèrent un rappel nettement plus élevé et une intention d'action accrue, montrant comment les médias physiques peuvent dynamiser le reste du mix média.

Gagner de l'attention grâce à un "bon frottement"

Dans une ère de fatigue numérique, les consommateurs recherchent activement des expériences qui se sentent plus humaines, plus engageantes et plus gratifiantes. C'est là que les espaces physiques excellent. Plutôt que d'interrompre les gens, les expériences les plus efficaces introduisent des moments d'anticipation, d'interaction et de découverte, ce que les scientifiques du comportement décrivent comme ‘bonne friction’.

Les destinations de shopping sont idéalement positionnées pour offrir cela. Avec un temps de présence élevé, un engagement émotionnel et un public déjà ouvert à la découverte, Westfield offre aux marques l'opportunité de capter l'attention plutôt que de l'exiger.

Ce que cela signifie pour les marques

L'Ascension de l'Attention 2026 renforce une vérité simple mais puissante : là où l'attention est la plus forte, l'impact et le succès de la marque suiventAlors que les marketeurs cherchent à maximiser l'efficacité dans un paysage médiatique de plus en plus complexe, les environnements physiques jouent un rôle essentiel pour capter l'attention, favoriser la mémoire et créer de la valeur à long terme.